2011년 이후 구글은 판다 업데이트 이후 지속적으로 사용자(검색자) 환경 개선을 위한 지속적인 알고리즘 업데이트를 진행해 왔습니다. 구글의 알고리즘을 짧게 정의할 수 없으나 구글의 알고리즘 업데이트 타임라인을 통해 구글 검색엔진의 알고리즘 원리를 어느 정도 이해하고 가늠할 수 있습니다. 2011년 판다 알고리즘 이후 구글 알고리즘 업데이트 타임라인을 정리해 보도록 하겠습니다. 구글 판다 업데이트(2011) 판다는 2011년 출시 이후 지속적으로 업데이트되고 있는 알고리즘입니다. 판다 알고리즘의 핵심은 컨텐츠의 품질을 파악하는 것입니다. 판다는 구글에서 컨텐츠에 초점을 맞춘 최초의 알고리즘이었으며, 아직까지 컨텐츠 품질의 가장 기본적인 기준을 제시하고 있습니다. 판다의 컨텐츠 품질 판단의 기준은 컨텐츠가..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 2. 8. 16:49

LinkedIn는 해외에서는 잘 알려 있지만 국내에서는 사용이 해외만큼 활발하지 않은 SNS 플랫폼입니다. 국내에서는 구인 구직 플랫폼 정도로 알고 계시는 분들이 많으실 텐데요. LinkedIn 구인 구직 플랫폼으로 국한되어 있지 않습니다. 페이스북과 같이 일반적인 소셜 커뮤니케이션이 가능하며 상당한 확장 영역을 가지고 있는 SNS 플랫폼입니다. 특히 LinkedIn 만의 경력 정보에 집중되어 있는 개인정보로 인해 B2B 고객을 타겟팅 하기 위한 최적의 플랫폼이기도 합니다. LinkedIn 사용자 경향 LinkedIn은 전세계적으로 7천백만명이 사용하고 있으며, 200여개 국가에서 활성화되어 있습니다. 국내에서는 200만 이상이 LinkedIn을 사용하고 있으며, 주로 미국과 유럽 국가에서 활발하게 사용..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2021. 1. 27. 18:04

구글은 2021년 7월 1일을 기점으로 Gmail 광고를 Discovery Ads 유형으로 흡수하는 것으로 발표하였습니다. 지난 1월 19일 구글은 Gmail을 진행하는 광고주들에게 일괄적으로 이번 변경사항에 대해서 공지하는 이메일을 발송했습니다. 변화는 이렇습니다. 기존 Gmail 플랫폼만을 타겟팅 하는 광고 유형을 Discovery 광고 유형에 포함시켜 Discovery 광고가 표시되는 위치 중 하나로만 사용할 수 있게 된 것입니다. Gmail 광고주들은 기존 메일 타겟팅 광고 유형이 사라지는 것으로 생각할 수 있겠지만, 구글의 의도는 플랫폼을 통합함으로써 타겟팅 도달을 확장하려는 시도로 보입니다. Gmail 광고는 어떤 광고일까요? Gmail Ads는 ‘프로모션’ 또는 ‘소셜’ 탭에 상단에 표시되는..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2021. 1. 21. 10:53

디지털 마케팅 영역에서 광고는 직접적인 전환을 획득하는 최전선의 형식인 만큼 부적합한 전략 및 관리로 인한 손실은 그만큼 효과가 크다고 볼 수 있습니다. 지난 10여 년 동안 구글 광고는 변화 및 진화하였지만 그만큼 복잡해진 만큼 마케팅 담당자가 실수할 수 있는 부분은 더욱 다양해진 것도 사실입니다. 구글 광고를 진행함에 있어 가장 많이 발생하는 광고 품질 및 성과 저하 원인을 10가지로 추려 보았습니다. 1. 소홀한 전환 관리 계정 히스토리가 길어질수록, 비즈니스가 복잡할수록 많아지는 전환 아카이브를 관리하는 것은 광고 담당자로서 가장 부담스러운 부분이기도 합니다. 판매사이트의 경우 자동화를 통해 관리가 가능하지만 담당자로서 전환 마이그레이션에 대한 확인은 필요합니다. 특히나 CPA 광고 캠페인의 경우..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2021. 1. 14. 14:59

2020년 구글은 2021년 5월 구글 코어 웹 바이탈(핵심적인 웹 지표) 항목을 검색 결과 요소에 반영하겠다고 밝혔습니다. 많은 SEO 전문가들은 5월 반영될 구글 코어 웹 바이탈 항목에 대하여 부담을 가지고 있을 텐데요. 이유는 사용자 환경 특히 사용자가 체감하는 속도에 관련된 항목을 측정하는 부분이 핵심이며 속도 개선을 위해서 소요되는 시간과 비용이 부담으로 다가올 수 있기 때문입니다. 대응을 위한 부담을 줄이기 위해서는 코어 웹 바이탈에 대하여 올바르게 이해할 필요가 있습니다. 그럼 코어 웹 바이탈은 도대체 어떤 지표일까요? 구글 코어 웹 바이탈을 한마디로 정의하면 방문자가 페이지를 방문했을 때 어떤 유형의 경험을 얻을 수 있는지 확인하기 위한 구글의 페이지 경험 지표입니다. 예를 들어 단순히 이..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 1. 4. 18:45

2020년은 소비자와 광고주에게는 C-19의 영향과 이에 대한 반응으로 새로운 정책, 기능, 캠페인 유형 및 제품을 도입하여 적응한 한 해라고 정의할 수 있습니다. 연초 3월부터 광고주는 검색 및 디지털 광고 예산을 줄이기 시작하였고, 일부 기업은 공급망 문제, shutdown 등의 문제로 광고 캠페인뿐만 아니라 비즈니스 자체가 중단되기도 하였습니다. 이러한 충격에도 불구하고 3분기에는 C-19으로 야기된 전자상 거래 볼륨 증가로 Google, Facebook, Amazon은 기록적인 광고수익 달성을 이루며 반등하기도 했습니다. 전염병 대유행이 새로운 전자상거래 시장 확장 일부 산업은 다른 산업보다 더욱 빠르게 정상적인 운영을 재개할 수 있었습니다. 사회적 거리두기가 자리 잡으면서 전자상 거래 광고 지출..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2020. 12. 26. 13:31

마케팅 담당자가 검색 엔진 최적화의 효용성에 대하여 재고하게 되는 가장 큰 이유는 검색 엔진 최적화 실패 경험일 것입니다. 검색엔진 최적화는 광고와는 달리 적용 매트릭스가 복잡하여 적용 범위가 광범위하여 그 효과를 측정하는 것조차 전문적인 영역이기에 실패와 성공을 가늠하는 것조차 어렵습니다. 그렇다고 전문 에이전트가 아닌 비 전문가에게 검색엔진 최적화가 무가치하다는 것은 아닙니다. SEO는 CTR 측면에서나 전환 가치 측면에서도 검색광고 대비 월등한 가치를 가지고 있습니다. 많은 SEO 전문가들은 SEO의 가치에 대해서 유료 검색광고 대비 8.5배의 CTR과 5.66배의 가치를 가지고 있다고 말하고 있습니다. HubSpot (https://blog.hubspot.com/marketing/tabid/630..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2020. 12. 21. 16:10

구글 존 뮬러 '블랙햇 전략 더 이상 영향력 없다' 구글의 존 뮬러(John Mueller)는 최근 구글 공식 유튜브 채널을 통해 구글 검색 엔진에 대한 인사이트를 활발히 공유하고 있습니다. 지난 12월 4일 Google Search Central 채널을 통해 블랙햇에 관하여 담론 하였고, 이에 관한 짧게 정리해 보았습니다. 블랙햇(BlackHat) SEO은 부정적인 방법을 통하여 검색 엔진 가시성을 높이는 행위를 말하며, 기본적으로 검색 엔진이 제시하는 사용자에게 유익한 정보를 제공하는 목적에 부합하지 않는 부분으로 검색 결과 상위에 노출시키는 전략을 말합니다. 일반적으로 백링크 전략이 대표적인 블랙햇 전략이라고 보시면 됩니다. 반대의 경우 즉 윤리적인 방법으로 콘텐츠 및 UX를 개선하여 웹페이지의 품..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2020. 12. 11. 15:49