메타버스, NFT, Web 3.0과 같은 새로운 IT 테크놀로지, 얼마나 이해하고 계신 가요? 지난 10월 28일 페이스북의 CEO 마크 저커버그가 온라인을 통해 메타버스라는 키워드로 새로운 비전에 대한 키노트를 기억하실 텐데요. 이날 저커버그는 가상의 공간에서 아바타를 통해 게임을 하고 회의를 하거나 사람들과 대화를 나누는 데모 영상을 공개했고 메타버스를 이용한 새로운 세계 ‘Meta(메타)’에 대하여 강조했습니다. VR/AR등에 기반한 가상현실이라는 것에는 화면을 통해 어렵지 않게 이해할 수 있었으나, 많은 사람들은 “아, 그렇구나, 그래서 뭐?”라는 의문을 갖게 만들기도 하였습니다. 특히 마케터의 입장에서 “그럼 이제 어떻게 해야 하나?”라는 의문을 하게 되었을 텐데요. 이에 관련하여 마케터 입장에..

디지털 마케팅/디지털마케팅트랜드 2021. 12. 3. 15:12

최근 seoClarity(SEO 관련 플랫폼 및 서비스 제공 기업)에서 구글검색 클릭률(CTR)에 관련한 조사 자료를 발행하였습니다. 이 조사 자료에는 7500억개 이상의 노출 데이터, 300억개 이상의 클릭 데이터, 170억개 이상의 키워드 데이터를 구글 클릭스트림 데이터(google Clickstream Data)를 통해 일 단위(daily) 기준으로 수집하여 기기별, 키워드별, 국가별(미국/영국/캐나다/인도/일본), 월별, 산업별로 동향을 분석하였습니다. 다른 자료들 대비 데이터 모수와 집계 기간이 유의미하여 해당 조사 자료를 요약하여 공유해 드리고자 합니다. 기기별 동향 전반적으로 클릭률에서는 상위 1위 ~ 2위에서는 데스크탑이, 나머지 순위에서는 모바일 클릭률이 높았습니다. 탑10위에서는 데스크..

디지털 마케팅/디지털마케팅트랜드 2021. 11. 17. 10:53

적용된 언어 모델 HyperCLOVER 지난 5월 네이버 콜리키움 내용을 소개해 드린 ‘네이버의 진화된 검색어 제안 기능과 언어 모델’ 기억하시나요? 해당 글에서 언급해 드린 네이버의 언어 모델에 대하여 최근 네이버 서치 앤 텍(Search and Tech)에서 설명한 상품 리뷰 요약에 대한 내용을 공유해 드리고자 합니다. 2021.05.16 - [디지털 마케팅/디지털마케팅트랜드] - 네이버의 진화된 검색어 제안 기능과 언어 모델 네이버의 진화된 검색어 제안 기능과 언어 모델 네이버 서치앤테크 (NAVER Search and Tech) 블로그 채널에 최근(5월 11일) 업데이트된 내용에 따르면 네이버 검색이 기존 언어모델보다 더욱 정교한 새로운 언어모델을 검색 제안 서비스에 상용 noelle-world...

디지털 마케팅/디지털마케팅트랜드 2021. 9. 3. 15:04

네이버 서치앤테크 (NAVER Search and Tech) 블로그 채널에 최근(5월 11일) 업데이트된 내용에 따르면 네이버 검색이 기존 언어모델보다 더욱 정교한 새로운 언어모델을 검색 제안 서비스에 상용화 하겠다고 발표했습니다. 이에 대하여 지난 5월 7일 국내외 검색·AI 연구자에게 기술 트렌드와 노하우를 소개하는 ‘2021 네이버 검색 콜로키움 Global Re:Search’을 통해 네이버 서치(Search) CIC 강인호 책임리더가 키노트를 통해 AI 언어처리 심화연구 성과와 계획을 발표했으며, 해당 연구의 연장선상에서 이번 서비스가 도입된 것으로 판단됩니다. NAVER Search & Tech : 네이버 블로그 네이버 검색의 공식 블로그입니다. 서비스의 새로운 소식과 정책에 대한 정보를 안내합..

디지털 마케팅/디지털마케팅트랜드 2021. 5. 16. 08:13

지난 5월 3일 네이버 서치 앤 테크 (NAVER Search and Tech) 블로그를 통해 네이버에서 문서 검색과 네이버 쇼핑을 연결하는 새로운 검색 기능을 출시한다고 발표하였습니다. ‘문서 내 상품검색’은 블로그문서를 통해 소개된 제품을 검색 사용자에게 네이버 쇼핑 관련 제품 판매 채널과 연결될 수 있도록 검색 결과에 부가적으로 펼쳐지는 영역이라고 보시면 됩니다. 네이버 서치 앤 테크에서 네이버는 사용자의 검색의도에 보다 정확하게 부합하는 검색 품질을 제공하기 위한 서비스라고 말하며, 해당 서비스를 5월 13일 일부 제품군에 한하여 베타 서비스를 제공할 것이라고 발표하였습니다. 네이버 ‘문서 내 상품검색’ 서비스의 작동 원리 1) 사용자가 제품 카테고리 및 일반 검색어로 검색 2) 관련된 블로그 문..

디지털 마케팅/디지털마케팅트랜드 2021. 5. 8. 09:23

스니펫(Snippet)? 스니펫이란 기술적으로 재사용이 가능한 소스 코드를 말합니다. 그러나 검색 결과에서 스니팻은 일반적인 검색 결과보다 풍부하게 웹페이지의 정보가 노출되는 것을 말합니다. (Rich-Snippet) 검색엔진 스니펫 특히 구글 검색 결과에서 스니펫의 위치는 제로 영역이라고 말하기도 하는데요. 1순위 노출을 떠나 보다 풍부한 데이터가 펼쳐지며 사용자로 하여금 홈페이지를 한 번에 보다 자세히 파악할 수 있게 하기 때문입니다. 스니펫 노출은 CTR 측면에서나 노출 가시성 확보 측면에서나 구글 검색엔진최적화 작업에서 가장 효과적인 전략 중의 하나라고 볼 수 있습니다. 그러나 스니펫 노출에 관련하여서 네이버는 구글과는 최근까지 다른 모습을 보여주고 있었습니다. 구글의 단순한 검색결과 레이아웃에 ..

디지털 마케팅/디지털마케팅트랜드 2021. 4. 12. 17:42

2020년 하반기가 마무리되는 시점에서 아마도 대부분의 기업들은 2021 마케팅 계획을 세웠을 것으로 예상합니다. 이에 관련하여 Segefrog 사의 2021 B2B 마케팅 믹스 보고서를 참고하여 내년 마케팅 동향에 대해서 간략하게 설명드리고자 합니다. 현재 내년 마케팅 계획을 세우셨거나 혹시 이미 세우셨더라도 공유해 드리는 내용 참고하시면 도움이 될 것으로 생각됩니다. B2B 마케팅 계획 수립 전반적으로 B2B 산업군에서 76%는 공식적인 마케팅 계획이 있고 나머지 24%는 아직 공식적인 계획이 없는 것으로 조사되었습니다. 이는 공식적인 마케팅 계획을 말하는 것이며 불확실한 내년 상황에 대해서 공식적으로 마케팅 계획을 세울 수 없다고 해석할 수도 있습니다. 단, 전문가들은 불확실한 예측 환경에서도 전체..

디지털 마케팅/디지털마케팅트랜드 2020. 12. 8. 15:19

Covid-19으로 인한 생활환경의 변화는 새로운 소비자 트렌드를 만들어 내고 있습니다. 마케팅 담당자들에게는 불과 몇 달 앞도 불확실한 상황에서 마케팅 전략을 계획하기 위한 가이드라인이 필요한 시점입니다. 백신 개발 관련 희망찬 뉴스 속에서도 팬더믹의 끊임없는 확산세로 2021년 APAC 비즈니스 마케팅 계획에 어려움이 있거나 혹은 이러한 환경 속에서도 기회로 발판 삼아 도약하려는 비즈니스를 위한 가이드라인에 대한 의견을 공유하고자 합니다. 국가별 지역별 각각 시장 구조 및 특징이 다르겠지만, 이 글에서는 APAC 전역에서의 소비자 동향을 파악하여 알려 드리고자 합니다. 2021년 아시아 소비자 주요 동향 및 전망 온라인 쇼핑 혁신 온라인 쇼핑 성장은 팬더믹으로 인하여 전 세계적으로 나타나는 공통적 트..

디지털 마케팅/디지털마케팅트랜드 2020. 12. 8. 14:59