지난 5월 24일 Google은 Google Marketing Live를 통해 Google Ads의 16가지 변경 사항 및 추가 사항에 대하여 발표하였습니다. 기조연설에 포함된 Google Ads 변경 및 추가 사항은 주로 비디오 광고 개선, 광고 자동화, 미래 지향적 기술 등에 중점을 두었습니다. Google Marketing Live 유튜브 비디오 광고 업데이트 Youtube Short의 더 많은 광고: 이제 유튜브 쇼츠에서 동영상 액션 캠페인과 얩 캠페인이 점신적으로 도입되어, 올해 후반 제품 피드가 유튜브 쇼츠에 표시되기 시작할 예정입니다. 디스커버의 동영상 광고: 구글은 유기적으로 컨텐츠와 자연스럽게 어울리는 짧은 비디오 광고를 디스커버로 가져오는 방법을 모색 중입니다. Display & Vid..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2022. 5. 28. 01:37

검색광고와 같은 키워드를 활용한 광고는 직접적인 검색의도를 활용한 광고이기 때문에 그 어느 광고보다 효율적인 광고 형식 중 하나입니다. 단, 장기간 검색 광고를 진행하거나, 단기간에 좀 더 효과적인 광고 진행을 원하는 경우, 보다 효율적인 타겟팅을 고려하지 않을 수 없습니다. 그렇다면 구글 검색광고 플랫폼을 최대한 활용하여 ROAS를 높일 수 있는 방법은 무엇이 있을까요? 관련하여 몇 가지 팁을 공유해 드리고자 합니다. 1. 리마케팅 리스트를 활용한 검색광고 RLSA(Remarketing List for Search Ads)를 활용하면 검색광고를 보다 효율적으로 타겟팅 할 수 있습니다. 리마케팅 리스트를 활용하는 것은 간단하게 이미 매출 및 리드 등의 액션이 발생한 리스트를 활용하여 검색 광고를 노출시키..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2022. 5. 9. 10:19

디지털 광고를 진행중이시라면, A/B 테스트에 관련하여 들어 보셨을 것입니다. Google Ads 및 일부 광고 시스템에서는 A/B 테스트를 진행할 수 있도록 시스템 차원에서 지원(캠페인 실험)하기도 하는데요. 광고 시스템을 통해서나 또는 디지털 광고 전략을 알아보셨다면 여러 채널을 통해 한 번쯤은 접해 보신 내용일 것입니다. 광고 전략 차원에서 A/B 테스트는 반드시 필요한 전략 중 하나라는 것을 먼저 말씀드리고 싶습니다. 특히 장기적으로 진행되는 캠페인의 경우 시즌, 트렌드와 같은 시의적 요인에 따라 시장 변수가 발생하므로 이에 대하여 대응하기 위해서 A/B 테스트는 데이터를 기반으로 한 가장 검증된 참고자료가 될 수 있습니다. 1년 이하의 단기 캠페인이라고 하여도 테스트를 진행 후 효율적인 전략을 ..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2021. 9. 14. 16:16

디지털 영역에서 가장 영향력 있는 전략을 꼽자면, 검색엔진최적화(SEO)와 검색광고(PPC)라고 볼 수 있습니다. 필자가 근무하는 에이전시에서 가장 많은 마케팅 문의가 검색엔진최적화와 검색광고인 것을 보면 알 수 있습니다. 대부분의 온라인 마케팅 담당자들에게는 두 전략에 대하여 서로 상이한 영역으로 이해하여 두 전략을 따로 분리하여 진행하는 것이 일반적이라고 생각하는 경우가 많고, 어느 쪽으로 방향을 정할지 고민하는 경우를 어렵지 않게 볼 수 있습니다. 그러나 온라인 영역에서는 모든 마케팅 전략들이 유기적 상호작용하게 됩니다. 웹사이트와 검색광고, 타겟팅 광고, 소셜미디어, 디지털 언론 홍보, 애플리케이션 등 모든 영역은 매출 증대라는 목적을 공유하지만 각 채널에서 기대하는 각각의 세부 목표는 소비자 여..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2021. 9. 3. 14:46

구글 검색 광고(구글 키워드 광고)의 작동 방식에 대해 얼마나 이해하고 계신 가요? 구글하면 어려운 알고리즘과 방대한 데이터를 통한 딥 러닝을 통해 신비스러운 결과를 보여주는 이미지를 떠올리게 됩니다. 로직을 이해할 수는 없으나 이미 우리는 검색을 포함한 많은 디지털 마케팅 영역을 구글에 의존하고 있습니다. 국내의 경우 검색 시장 점유율을 네이버가 70% 이상 차지하며 독점하다시피 하였지만, 최근 자료에서 확인한 바로는 구글의 점유율이 상승하고 있는 추세입니다. 검색광고에서는 네이버가 검색광고와 브랜드 검색,쇼핑 검색을 포함해 69%를 차지하고 있으며, 구글 검색광고가 23%가량을 차지하고 있습니다. 2020년 1분기 20%였던 것을 감안하면 국내 시장에서는 구글 광고가 점점 더 의미를 가지는 것 같습니..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2021. 4. 29. 11:09

글로벌 비즈니스를 위한 대표적인 온라인 광고 플랫폼으로 아마 구글 광고(Google Ads)와 페이스북 광고(Facebook Pixel)를 가장 먼저 떠올릴 것 같습니다. 그러나 글로벌 광고 타겟팅 채널은 이외에도 비즈니스에 따라 기타 요인에 따라 효과적인 광고 채널이 많습니다. 마이크로소프트(MS), 링크드인(LinkedIn), 레딧(Reddit), 아마존(Amazon)등 선택지가 다양할 텐데요. 해당 채널들에 대한 이해와 지식이 부족할 경우 어떤 채널을 선택해야 할지 고민일 것입니다. 이에 관련하여 Cambridge University에서는 중소기업부터 중견기업(이하 SMB)까지 가장 효과적인 광고채널이 무엇인지에 대해서 연구하여 보고 하였습니다. 보고서를 통해 광고주가 광고 투자 수익을 극대화하고 ..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2021. 3. 1. 10:15

LinkedIn는 해외에서는 잘 알려 있지만 국내에서는 사용이 해외만큼 활발하지 않은 SNS 플랫폼입니다. 국내에서는 구인 구직 플랫폼 정도로 알고 계시는 분들이 많으실 텐데요. LinkedIn 구인 구직 플랫폼으로 국한되어 있지 않습니다. 페이스북과 같이 일반적인 소셜 커뮤니케이션이 가능하며 상당한 확장 영역을 가지고 있는 SNS 플랫폼입니다. 특히 LinkedIn 만의 경력 정보에 집중되어 있는 개인정보로 인해 B2B 고객을 타겟팅 하기 위한 최적의 플랫폼이기도 합니다. LinkedIn 사용자 경향 LinkedIn은 전세계적으로 7천백만명이 사용하고 있으며, 200여개 국가에서 활성화되어 있습니다. 국내에서는 200만 이상이 LinkedIn을 사용하고 있으며, 주로 미국과 유럽 국가에서 활발하게 사용..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2021. 1. 27. 18:04

구글은 2021년 7월 1일을 기점으로 Gmail 광고를 Discovery Ads 유형으로 흡수하는 것으로 발표하였습니다. 지난 1월 19일 구글은 Gmail을 진행하는 광고주들에게 일괄적으로 이번 변경사항에 대해서 공지하는 이메일을 발송했습니다. 변화는 이렇습니다. 기존 Gmail 플랫폼만을 타겟팅 하는 광고 유형을 Discovery 광고 유형에 포함시켜 Discovery 광고가 표시되는 위치 중 하나로만 사용할 수 있게 된 것입니다. Gmail 광고주들은 기존 메일 타겟팅 광고 유형이 사라지는 것으로 생각할 수 있겠지만, 구글의 의도는 플랫폼을 통합함으로써 타겟팅 도달을 확장하려는 시도로 보입니다. Gmail 광고는 어떤 광고일까요? Gmail Ads는 ‘프로모션’ 또는 ‘소셜’ 탭에 상단에 표시되는..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2021. 1. 21. 10:53