디지털 마케팅 영역에서 광고는 직접적인 전환을 획득하는 최전선의 형식인 만큼 부적합한 전략 및 관리로 인한 손실은 그만큼 효과가 크다고 볼 수 있습니다. 지난 10여 년 동안 구글 광고는 변화 및 진화하였지만 그만큼 복잡해진 만큼 마케팅 담당자가 실수할 수 있는 부분은 더욱 다양해진 것도 사실입니다. 구글 광고를 진행함에 있어 가장 많이 발생하는 광고 품질 및 성과 저하 원인을 10가지로 추려 보았습니다. 1. 소홀한 전환 관리 계정 히스토리가 길어질수록, 비즈니스가 복잡할수록 많아지는 전환 아카이브를 관리하는 것은 광고 담당자로서 가장 부담스러운 부분이기도 합니다. 판매사이트의 경우 자동화를 통해 관리가 가능하지만 담당자로서 전환 마이그레이션에 대한 확인은 필요합니다. 특히나 CPA 광고 캠페인의 경우..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2021. 1. 14. 14:59

2020년은 소비자와 광고주에게는 C-19의 영향과 이에 대한 반응으로 새로운 정책, 기능, 캠페인 유형 및 제품을 도입하여 적응한 한 해라고 정의할 수 있습니다. 연초 3월부터 광고주는 검색 및 디지털 광고 예산을 줄이기 시작하였고, 일부 기업은 공급망 문제, shutdown 등의 문제로 광고 캠페인뿐만 아니라 비즈니스 자체가 중단되기도 하였습니다. 이러한 충격에도 불구하고 3분기에는 C-19으로 야기된 전자상 거래 볼륨 증가로 Google, Facebook, Amazon은 기록적인 광고수익 달성을 이루며 반등하기도 했습니다. 전염병 대유행이 새로운 전자상거래 시장 확장 일부 산업은 다른 산업보다 더욱 빠르게 정상적인 운영을 재개할 수 있었습니다. 사회적 거리두기가 자리 잡으면서 전자상 거래 광고 지출..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2020. 12. 26. 13:31

음악을 듣기 위해 어떤 플랫폼을 사용하세요? 아마도 최근에는 많은 사용자들이 유튜브를 사용할 것으로 예상됩니다. 실제로 구글의 발표에 따르면 유튜브 시청자의 50% 이상이 하루에 10분 이상 음악 콘텐츠를 소비한다고 합니다. 구글은 지난 17일 블로그를 통해 유튜브 음악 콘텐츠에 노출할 수 있는 오디오 광고를 출시한다고 밝혔습니다. 유튜브의 오디오 콘텐츠를 소비하는 사용자를 겨냥한 광고 형식으로 스포티파이 광고와 더불어 온라인 오디오 광고시장의 새로운 대안이 될 것으로 예상하고 있습니다. 이번 발표된 유튜브 오디오 광고를 간략하게 살펴보자면, 음악 콘텐츠 및 ASMR과 같은 오디오 중심의 콘텐츠에 삽입되는 광고로 정지 이미지 또는 간단한 애니메이션과 함께 고품질의 오디오를 기반으로 최대 15초가량 노출되..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2020. 12. 8. 15:35