초기 구글은 단순하게 페이지의 10개의 순위 결과를 보여주었고, 검색엔진최적화는 해당 순위에 경쟁력 있게 노출하는 것이 최선이었습니다. 그러나 구글은 점점 다양한 검색 결과 유형을 개발하였고 검색자의 요구를 최대한 충족하기 위한 여러 가지 유형의 결과를 제시하고 있습니다. 이 결과 더 이상 단순히 순위 성과를 높이는 것이 검색엔진최적화의 전부가 아니게 되었습니다. 이를 검색 마케팅에서는 제로 클릭 영역 최적화라고 부르며, 사용자는 기대하는 정보를 클릭 전 확인할 수 있으며 이를 최적화하는 것을 말합니다. 구글이 제시하는 여러 검색 결과 유형중 리치 스니펫 (Rich Snippet)은 가장 대표적인 유형이라고 볼 수 있습니다. 검색 인벤토리를 더욱 풍부하게 하여 사용자는 클릭하기 전 컨텐츠를 미리 파악할 ..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 6. 21. 11:45

지난 6월 8일 인스타그램의 대표인 아담 모세리(Adam Mosseri)는 인스타그램 공식 블로그 페이지를 통해서 인스타그램 알고리즘에 관련하여 설명하는 글을 올렸습니다. 많은 인스타그램 사용자들은 인스타그램 알고리즘에 대하여 막연하게 알고 있을 텐데요. 인스타그램 알고리즘에 대한 수많은 의견들이 제시되고 있지만 대부분의 의견은 플랫폼의 공식적인 의견이기보다 개인적인 경험 및 실험을 통해 추론하는 정도입니다. 이번 아담 모세리의 기고는 플랫폼 대표로서 인스타그램 알고리즘에 대하여 공식적인 설명이므로 충분히 참고할 만한 가치가 있다고 생각되어 공유해보고자 합니다. 인스타그램 알고리즘 2010년 인스타그램이 처음 런칭 되었을 때는 단순한 사진들이 스트림 되는 정도에 불과했습니다. 플랫폼 초반에 가장 크게 적..

디지털 마케팅/소셜미디어 마케팅 2021. 6. 10. 12:07

2020.12.08 - [디지털 마케팅/검색엔진최적화] - 워드프레스 보안 전략 워드프레스 시장 점유율 전 세계 웹사이트 중 40%가 워드프레스로 제작되어 있는 사실 알고 계신 가요? CMS를 사용하는 사이트들 중에서는 무려 64%가 워드프레스로 관리되고 있습니다. 그 뒤로 줌라(Joomla), 드루팔(Drupal), 스퀘어스페이스(Suarespace), 윅스(Wix) 등이 사용되고 있으나 비중은 워드프레스에 비하면 상당히 작습니다. 워드프레스가 많이 사용되는 이유 중 하나는 무료로 손쉽게 홈페이지를 제작할 수 있고, 다양한 플러그인을 사용할 수 있다는 장점 때문일 텐데요. 워드프레스로 홈페이지를 관리하는 웹마스터들은 한 번쯤 플러그인으로 인한 여러 종류의 시스템 충돌을 경험해 보셨을 것입니다. 워드프레..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 5. 27. 11:21

SEO 영역은 마케터 입장에서는 상당히 매력적인 비즈니스 전략입니다. 광고와 다르게 미디어 바잉이 필요 없고, 효과가 지속적이기 때문입니다. 뿐만 아니라 일부 사용자들에게는 광고보다 오가닉 검색 결과를 신뢰하며 CTR이 더욱 높다는 조사도 있었습니다. 이런 이유로 많은 마케터들은 SEO를 자체적으로 소화하기 위해 SEO를 공부합니다. 그러나 가끔 한두권의 책을 읽고 또는 인터넷 검색으로 통해 몇 가지 SEO 지식을 습득한 후 SEO 전문가가 되었다고 말하는 마케터들도 심심치 않게 찾아볼 수 있습니다. 최악의 경우에는 검증되지 않은 잘못된 SEO 상식을 사용하여 돌이킬 수 없는 결과를 낳기도 합니다. SEO를 이해하기 위해서는 검색엔진 본연의 취지와 검색엔진이 변화해온 흔적들, 그리고 현재 적용되고 있는 ..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 4. 2. 15:42

검색엔진최적화의 초기에는 웹페이지 내 컨텐츠 내부의 키워드 사용에 기반을 두고 있었습니다. 당시에는 정교한 알고리즘이 없었기 때문에 단순히 반복적으로 언급된 키워드가 검색 순위를 결정하는 가장 쉬운 방법이었기 때문입니다. 그러나 이러한 방법은 무분별한 키워드의 사용으로 정작 사용자들에게는 부자연스러울 정도로 보이기 시작하였고, 검색엔진은 새로운 방식으로 합리적으로 웹페이지를 평가할 수 있는 방법을 연구하기 시작했습니다. 오늘날의 검색 알고리즘은 머신러닝에 기반하여 웹페이지를 분석하여 연관성이 깊고 독창적이며 사용자 환경이 고려된 정도를 기반으로 아주 촘촘한 단위기준으로 페이지를 분석합니다. 이러한 알고리즘의 발전으로 검색엔진최적화 전략 범위는 늘어났으며, 이 전략 중 일부는 아직도 아주 유효한 전략 중 ..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 3. 18. 14:45

ORM은 Online Reputation Marketing으로 온라인 상에서 브랜드의 평판을 개선하는 마케팅 전략이라고 볼 수 있습니다. 국내에서는 생소한 단어이지만, 해외 브랜드에서는 이미 오랜 기간에 걸쳐 중요한 마케팅 전략 중 하나로 자리매김하고 있습니다. 온라인 평판 관리는 단순히 온라인상 브랜드의 가치를 저해하는 타인 및 경쟁사를 통한 Abusing 전략으로 이해하시는 분들이 많을 텐데요. 사실 ORM 전략은 전체적인 온라인상에서 타인을 통해 전달되는 브랜드의 메시지를 관리하는 모든 행위라고 볼 수 있습니다. 앞서 말씀드린 대로 ORM은 이미 대형 브랜드에서는 온라인 비즈니스의 성공을 가늠하는 중요한 지표 중에 하나로 이용되고 있습니다. 그러나 ORM의 성과를 개별적으로 모니터 하기에는 온라인 ..

디지털 마케팅/소셜미디어 마케팅 2021. 3. 9. 16:26

글로벌 비즈니스를 위한 대표적인 온라인 광고 플랫폼으로 아마 구글 광고(Google Ads)와 페이스북 광고(Facebook Pixel)를 가장 먼저 떠올릴 것 같습니다. 그러나 글로벌 광고 타겟팅 채널은 이외에도 비즈니스에 따라 기타 요인에 따라 효과적인 광고 채널이 많습니다. 마이크로소프트(MS), 링크드인(LinkedIn), 레딧(Reddit), 아마존(Amazon)등 선택지가 다양할 텐데요. 해당 채널들에 대한 이해와 지식이 부족할 경우 어떤 채널을 선택해야 할지 고민일 것입니다. 이에 관련하여 Cambridge University에서는 중소기업부터 중견기업(이하 SMB)까지 가장 효과적인 광고채널이 무엇인지에 대해서 연구하여 보고 하였습니다. 보고서를 통해 광고주가 광고 투자 수익을 극대화하고 ..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2021. 3. 1. 10:15

5월 검색 결과에 적용될 예정인 코어 웹 바이탈 신호에 대하여 Searchenginejournal.com의 Roger Montii가 게재한 워드프레스(Word Press)와 그 외의 CMS를 비교한 자료를 공유하고자 합니다. 코어 웹 바이탈 빠른 응답 속도를 기반으로 웹페이지를 평가하는 코어 웹 바이탈은 세 가지 핵심 지표로 나타납니다. 1. LCP – 페이지의 주요 컨텐츠가 다운로드되어 사용자에게 보이는 시간에 대한 지표 2. FID – 페이지에서 사용자가 첫번째 상호작용을 하였을 때 걸리는 시간에 대한 지표 3. CLS – 페이지의 컨텐츠가 이동을 멈추고 성공적으로 상호작용할 수 있을 만큼 안정될 때까지의 시간에 대한 지표 2021/01/04 - [디지털 마케팅/검색엔진최적화] - 구글 코어 웹 바이..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 2. 26. 00:07