SEO 영역은 마케터 입장에서는 상당히 매력적인 비즈니스 전략입니다. 광고와 다르게 미디어 바잉이 필요 없고, 효과가 지속적이기 때문입니다. 뿐만 아니라 일부 사용자들에게는 광고보다 오가닉 검색 결과를 신뢰하며 CTR이 더욱 높다는 조사도 있었습니다. 이런 이유로 많은 마케터들은 SEO를 자체적으로 소화하기 위해 SEO를 공부합니다. 그러나 가끔 한두권의 책을 읽고 또는 인터넷 검색으로 통해 몇 가지 SEO 지식을 습득한 후 SEO 전문가가 되었다고 말하는 마케터들도 심심치 않게 찾아볼 수 있습니다. 최악의 경우에는 검증되지 않은 잘못된 SEO 상식을 사용하여 돌이킬 수 없는 결과를 낳기도 합니다. SEO를 이해하기 위해서는 검색엔진 본연의 취지와 검색엔진이 변화해온 흔적들, 그리고 현재 적용되고 있는 ..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 4. 2. 15:42

검색엔진최적화의 초기에는 웹페이지 내 컨텐츠 내부의 키워드 사용에 기반을 두고 있었습니다. 당시에는 정교한 알고리즘이 없었기 때문에 단순히 반복적으로 언급된 키워드가 검색 순위를 결정하는 가장 쉬운 방법이었기 때문입니다. 그러나 이러한 방법은 무분별한 키워드의 사용으로 정작 사용자들에게는 부자연스러울 정도로 보이기 시작하였고, 검색엔진은 새로운 방식으로 합리적으로 웹페이지를 평가할 수 있는 방법을 연구하기 시작했습니다. 오늘날의 검색 알고리즘은 머신러닝에 기반하여 웹페이지를 분석하여 연관성이 깊고 독창적이며 사용자 환경이 고려된 정도를 기반으로 아주 촘촘한 단위기준으로 페이지를 분석합니다. 이러한 알고리즘의 발전으로 검색엔진최적화 전략 범위는 늘어났으며, 이 전략 중 일부는 아직도 아주 유효한 전략 중 ..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 3. 18. 14:45

비즈니스에 대한 평한 관리는 지역 비즈니스뿐만 아니라 기업형 브랜드 비즈니스에서도 간과하기 어려울 것입니다. 특히나 제품 및 서비스 페이지에 게재된 리뷰의 경우 잠재 고객들이 구매에 직접적인 영향을 미치며, 직관적으로 확인할 수 있기 때문에 더욱 신경 써야 할 영역입니다. 아마도 브랜드 이미지를 중요하게 생각하는 마케팅 담당자의 경우 부정적인 리뷰는 해결해야 할 항목 중 1순위가 될 것입니다. 그렇다면 부정적인 리뷰는 비즈니스에 그리고 SEO에 어떤 영향을 미칠까요? 과연 브랜드에 부정적인 영향만을 미칠까요? 결론부터 말씀드리면 그렇지 않습니다. 부정적인 의견도 소비자의 관심이다! 대부분의 소비자는 리뷰의 센티멘트(긍정 또는 부정)를 파악하기 전에 리뷰의 개수(볼륨)을 파악합니다. 또한 리뷰가 많을 경우..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 3. 10. 15:43

2020년 구글은 2021년 5월 구글 코어 웹 바이탈(핵심적인 웹 지표) 항목을 검색 결과 요소에 반영하겠다고 밝혔습니다. 많은 SEO 전문가들은 5월 반영될 구글 코어 웹 바이탈 항목에 대하여 부담을 가지고 있을 텐데요. 이유는 사용자 환경 특히 사용자가 체감하는 속도에 관련된 항목을 측정하는 부분이 핵심이며 속도 개선을 위해서 소요되는 시간과 비용이 부담으로 다가올 수 있기 때문입니다. 대응을 위한 부담을 줄이기 위해서는 코어 웹 바이탈에 대하여 올바르게 이해할 필요가 있습니다. 그럼 코어 웹 바이탈은 도대체 어떤 지표일까요? 구글 코어 웹 바이탈을 한마디로 정의하면 방문자가 페이지를 방문했을 때 어떤 유형의 경험을 얻을 수 있는지 확인하기 위한 구글의 페이지 경험 지표입니다. 예를 들어 단순히 이..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 1. 4. 18:45

마케팅 담당자가 검색 엔진 최적화의 효용성에 대하여 재고하게 되는 가장 큰 이유는 검색 엔진 최적화 실패 경험일 것입니다. 검색엔진 최적화는 광고와는 달리 적용 매트릭스가 복잡하여 적용 범위가 광범위하여 그 효과를 측정하는 것조차 전문적인 영역이기에 실패와 성공을 가늠하는 것조차 어렵습니다. 그렇다고 전문 에이전트가 아닌 비 전문가에게 검색엔진 최적화가 무가치하다는 것은 아닙니다. SEO는 CTR 측면에서나 전환 가치 측면에서도 검색광고 대비 월등한 가치를 가지고 있습니다. 많은 SEO 전문가들은 SEO의 가치에 대해서 유료 검색광고 대비 8.5배의 CTR과 5.66배의 가치를 가지고 있다고 말하고 있습니다. HubSpot (https://blog.hubspot.com/marketing/tabid/630..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2020. 12. 21. 16:10

구글이 지난 12월 3일 공식적으로 검색 코어 알고리즘을 업데이트하였습니다. 2020년 1월, 5월에 이어 이번 업데이트는 올해 세 번째 업데이트입니다. 이 업데이트의 결과는 크리스마스를 포함한 연말 쇼핑 기간 상당한 영향을 받을 것으로 예상되는 가운데, 이번 업데이트가 어떤 산업군에 어떤 영향을 미치게 되는지 알아보도록 하겠습니다. 새로운 업데이트 초기 영향 이번 업데이트의 변동성은 지난 5월 업데이트와 유사한 변동성을 보여주었습니다. 지난 1월 8점이었던데 반하여 지난 5월 업데이트와 이번 12월 업데이트는 9~9.5의 변동성을 보여주었습니다. 단, 업데이트는 최소 1주일간 부분적으로 진행되며 업데이트 초반 시점에서 상당한 변동성을 보여주더라도 일정기간 동안 부분적으로 복구가 되기 때문에 좀 더 지켜..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2020. 12. 14. 13:14

구글 존 뮬러 '블랙햇 전략 더 이상 영향력 없다' 구글의 존 뮬러(John Mueller)는 최근 구글 공식 유튜브 채널을 통해 구글 검색 엔진에 대한 인사이트를 활발히 공유하고 있습니다. 지난 12월 4일 Google Search Central 채널을 통해 블랙햇에 관하여 담론 하였고, 이에 관한 짧게 정리해 보았습니다. 블랙햇(BlackHat) SEO은 부정적인 방법을 통하여 검색 엔진 가시성을 높이는 행위를 말하며, 기본적으로 검색 엔진이 제시하는 사용자에게 유익한 정보를 제공하는 목적에 부합하지 않는 부분으로 검색 결과 상위에 노출시키는 전략을 말합니다. 일반적으로 백링크 전략이 대표적인 블랙햇 전략이라고 보시면 됩니다. 반대의 경우 즉 윤리적인 방법으로 콘텐츠 및 UX를 개선하여 웹페이지의 품..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2020. 12. 11. 15:49

맞춤법 오류 키워드를 활용한 SEO 검색 엔진 초기 시기에는 검색은 정말 간단했습니다. 검색 엔진의 알고리즘은 간단하게 ‘정확한 문구를 포함하는 색인된 모든 문서를 제공하고 키워드의 횟수에 따라 검색 결과 순서를 지정’으로 설명할 수 있을 정도였습니다. 이러한 환경에서 가장 효과적인 검색 엔진 최적화 전략 중의 하나는 철자가 틀린 키워드를 인위적으로 텍스트에 추가하여 타겟팅 하는 전략이었습니다. 검색 엔진은 메타 키워드 태그를 제공하여 페이지와 관련된 키워드 신호를 보낼 수 있도록 하겠고, 검색 엔진 최적화 전문가들은 이 점을 이용하여 철자가 틀린 키워드 타겟팅 전략을 활용하였습니다. 그렇다면 머신 러닝, AI 등 인공지능의 발달과 해당 기술이 깊숙하게 적용된 현재의 검색 엔진 환경에서 철자가 틀린 키워..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2020. 12. 10. 14:53