중복 컨텐츠 (Duplicate Content) SEO 진단 시 가장 먼저 확인하는 것은 중복 컨텐츠 검사입니다. 그만큼 가장 많이 발견되는 문제이기도 하고, 대부분의 검색 성적이 좋지 않은 웹사이트에서 발생하는 문제이기도 합니다. 대부분 전반적으로 체계적이지 못하게 홈페이지를 관리하거나, SEO 친화적인 URL구조가 무시되어 있는 경우이지만, 또 많은 경우에서는 서브도메인, 멀티도메인, 다국어 지원 홈페이지에서 발생되는 문제이기도 합니다. 중복 컨텐츠는 구글뿐만이 아니라 네이버 검색에서도 치명적인 SEO 결함으로 분류합니다. 검색 엔진 특성상 일단 검색은 검색 자원을 낭비하는 가장 큰 원인은 중복 페이지 크롤링이며, 컨텐츠의 고유성이 검색의 최고의 가치라고 여기기 때문에 더욱 그렇습니다. 표준 URL ..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 10. 12. 13:47

구글은 지난 5월 블로그를 통해 MUM 알고리즘 (Multitasking Unified Model) 에 대하여 공개하였습니다. 공개 이후 MUM 알고리즘은 검색 결과에 즉시 반영되었고, 이에 대하여 많은 SEO 웹마스터들은 새로운 알고리즘에 적용 반영이 불가피하게 되었습니다. 이후 몇 개월간 MUM 알고리즘에 대하여 많은 의문과 이에 대한 실험이 있었습니다. 최근 구글의 공식 유튜브 채널인 Google Search Central에서 MUM 알고리즘의 검색 순위 반영에 대한 질문이 있었고, 관련 질문에 John Mueller는 MUM 알고리즘은 검색에 반영이 되고 있으나 그 경로에 대해서는 구글 내부에서도 파악하는 수준에 있다고 하였습니다. 그의 대답은 이 아주 세밀한 단위로 사물 및 의미를 이해하는 MU..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 10. 12. 13:15

디지털 영역에서 가장 영향력 있는 전략을 꼽자면, 검색엔진최적화(SEO)와 검색광고(PPC)라고 볼 수 있습니다. 필자가 근무하는 에이전시에서 가장 많은 마케팅 문의가 검색엔진최적화와 검색광고인 것을 보면 알 수 있습니다. 대부분의 온라인 마케팅 담당자들에게는 두 전략에 대하여 서로 상이한 영역으로 이해하여 두 전략을 따로 분리하여 진행하는 것이 일반적이라고 생각하는 경우가 많고, 어느 쪽으로 방향을 정할지 고민하는 경우를 어렵지 않게 볼 수 있습니다. 그러나 온라인 영역에서는 모든 마케팅 전략들이 유기적 상호작용하게 됩니다. 웹사이트와 검색광고, 타겟팅 광고, 소셜미디어, 디지털 언론 홍보, 애플리케이션 등 모든 영역은 매출 증대라는 목적을 공유하지만 각 채널에서 기대하는 각각의 세부 목표는 소비자 여..

디지털 마케팅/디지털 온라인 광고 2021. 9. 3. 14:46

링크 빌딩에 대하여 들어 보셨나요? 링크 빌딩은 십수 년 전 구글이 태동한 시점부터 많은 검색엔진최적화의 마케팅 전략 중에 하나였습니다. 구글의 알고리즘이 수십 번간 변경이 되었으나 아직도 링크 빌딩은 어떤 형식으로든 검색엔진최적화에 영향을 미치고 있습니다. 제가 근무하는 에이전시에서 자주 접하는 문의 중 상당 부분을 차지하는 것이 링크빌딩 서비스를 제공하는지에 대한 문의인데요. 대부분의 링크 빌딩에 대한 문의는 백링크 즉, 인바운드 링크(외부 도메인에서 유입되는 링크 소스)에 대한 문의입니다. 인바운드 링크는 권위 있는 도메인에서 언급된 페이지라는 차원에서 SEO에 효과적이라고 볼 수 있으나, 이를 악용하는 사례들이 많고, 이에 대하여 구글에서는 지속적인 조치를 취하고 있으므로 원론적인 의미에서 인바운..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 8. 6. 14:37

검색엔진최적화의 목표로 대부분의 관계자들은 검색 결과 순위를 말합니다. 물론 검색 결과 순위가 목표가 될 수 없으며, 순위가 전환 및 매출에 직결한다고 말할 수도 없습니다. 그러나 클릭률(CTR) 차원에서 순위는 그 무엇보다 유의미하다고 할 수 있습니다. 검색순위(Ranking)와 클릭률(CTR) 관계와 의미 Zero Limit Web사의 2021년 조사 결과에 따르면, 검색결과에서 발생하는 클릭 중 유료광고 포함 자연검색 결과 순위 5위 이내의 클릭이 67.7%를 차지한다고 말합니다. 6위에서 10위까지는 3.73%로 1페이지 이내에서 71.3% 클릭이 발생했다고 볼 수 있습니다. 1페이지 이내에서 노출 대비 클릭률을 살펴보면, 노출 순위가 올라갈수록 클릭률(CTR) 상승률이 크게 차이가 나는 것을 볼..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 7. 15. 14:10

초기 구글은 단순하게 페이지의 10개의 순위 결과를 보여주었고, 검색엔진최적화는 해당 순위에 경쟁력 있게 노출하는 것이 최선이었습니다. 그러나 구글은 점점 다양한 검색 결과 유형을 개발하였고 검색자의 요구를 최대한 충족하기 위한 여러 가지 유형의 결과를 제시하고 있습니다. 이 결과 더 이상 단순히 순위 성과를 높이는 것이 검색엔진최적화의 전부가 아니게 되었습니다. 이를 검색 마케팅에서는 제로 클릭 영역 최적화라고 부르며, 사용자는 기대하는 정보를 클릭 전 확인할 수 있으며 이를 최적화하는 것을 말합니다. 구글이 제시하는 여러 검색 결과 유형중 리치 스니펫 (Rich Snippet)은 가장 대표적인 유형이라고 볼 수 있습니다. 검색 인벤토리를 더욱 풍부하게 하여 사용자는 클릭하기 전 컨텐츠를 미리 파악할 ..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 6. 21. 11:45

2020.12.08 - [디지털 마케팅/검색엔진최적화] - 워드프레스 보안 전략 워드프레스 시장 점유율 전 세계 웹사이트 중 40%가 워드프레스로 제작되어 있는 사실 알고 계신 가요? CMS를 사용하는 사이트들 중에서는 무려 64%가 워드프레스로 관리되고 있습니다. 그 뒤로 줌라(Joomla), 드루팔(Drupal), 스퀘어스페이스(Suarespace), 윅스(Wix) 등이 사용되고 있으나 비중은 워드프레스에 비하면 상당히 작습니다. 워드프레스가 많이 사용되는 이유 중 하나는 무료로 손쉽게 홈페이지를 제작할 수 있고, 다양한 플러그인을 사용할 수 있다는 장점 때문일 텐데요. 워드프레스로 홈페이지를 관리하는 웹마스터들은 한 번쯤 플러그인으로 인한 여러 종류의 시스템 충돌을 경험해 보셨을 것입니다. 워드프레..

디지털 마케팅/검색엔진최적화 2021. 5. 27. 11:21

지난 5월 3일 네이버 서치 앤 테크 (NAVER Search and Tech) 블로그를 통해 네이버에서 문서 검색과 네이버 쇼핑을 연결하는 새로운 검색 기능을 출시한다고 발표하였습니다. ‘문서 내 상품검색’은 블로그문서를 통해 소개된 제품을 검색 사용자에게 네이버 쇼핑 관련 제품 판매 채널과 연결될 수 있도록 검색 결과에 부가적으로 펼쳐지는 영역이라고 보시면 됩니다. 네이버 서치 앤 테크에서 네이버는 사용자의 검색의도에 보다 정확하게 부합하는 검색 품질을 제공하기 위한 서비스라고 말하며, 해당 서비스를 5월 13일 일부 제품군에 한하여 베타 서비스를 제공할 것이라고 발표하였습니다. 네이버 ‘문서 내 상품검색’ 서비스의 작동 원리 1) 사용자가 제품 카테고리 및 일반 검색어로 검색 2) 관련된 블로그 문..

디지털 마케팅/디지털마케팅트랜드 2021. 5. 8. 09:23