e-commerce 내부링크 전략 (Google SEO)

출처: avalanchcsig.com

링크 빌딩에 대하여 들어 보셨나요? 링크 빌딩은 십수 년 전 구글이 태동한 시점부터 많은 검색엔진최적화의 마케팅 전략 중에 하나였습니다. 구글의 알고리즘이 수십 번간 변경이 되었으나 아직도 링크 빌딩은 어떤 형식으로든 검색엔진최적화에 영향을 미치고 있습니다.

제가 근무하는 에이전시에서 자주 접하는 문의 중 상당 부분을 차지하는 것이 링크빌딩 서비스를 제공하는지에 대한 문의인데요. 대부분의 링크 빌딩에 대한 문의는 백링크 즉, 인바운드 링크(외부 도메인에서 유입되는 링크 소스)에 대한 문의입니다. 인바운드 링크는 권위 있는 도메인에서 언급된 페이지라는 차원에서 SEO에 효과적이라고 볼 수 있으나, 이를 악용하는 사례들이 많고, 이에 대하여 구글에서는 지속적인 조치를 취하고 있으므로 원론적인 의미에서 인바운드 링크 전략은 효과적이라고 볼 수 있으나 이를 제외한 대부분의 전략들은 효과가 없음을 구글은 수차례 강조하였습니다.

2021.03.18 - [디지털 마케팅/검색엔진최적화] - SEO 링크 전략

SEO 링크 전략

 

그런다면 효과적인 링크 구조 개선을 위해서는 어떤 링크를 활용해야 할까요? 이에 대하여 구글의 공식 유튜브 채널인 ‘Google Search Central’에서 존 뮬러(John Mueller)는 인바운드 링크의 SEO 효과에 대하여 e-commerce 채널을 기준으로 설명하고 있습니다.

질문자 질문 내용은 8개월전에 오픈한 30~40개 정도의 차(Tea) 관련 제품을 판매하는 웹사이트를 운영 중이며, 링크 빌딩, 온페이지 SEO, 구조화 데이터 최적화 등을 통해 구글 검색 결과에서 가시적인 진전을 보이고 있으나, 활발히 운영되고 있는 블로그 페이지는 노출이 원활한 편이나, 정작 중요한 상품페이지 노출이 저조하다는 것이었습니다. 이에 대하여 질문자는 해결방안이 있는지 존 뮬러에게 조언을 구하였습니다. (48:12~)


이에 대하여 존 뮬러의 답변을 정리하자면 아래와 같습니다. 


해당 문제에 대한 간단한 해결책은 없지만, 몇 가지 방안을 제안해 볼 수 있다. (50:12~)

 

"I think that’s always challenging. And I don’t think there is a simple trick to make that happen."

첫 번째, 구글에 상품을 등록해라. 구글 판매자 센터에 상품을 등록해 구글 상품 피드에 노출을 시키게 되면 자연적으로 일반 검색 결과에 노출이 된다. (50:24~)

"The one thing I would watch out for is if these are products of this e-commerce site, make sure that you have all of the merchant center set up correctly because I don’t know if this is in every country yet, but we do have kind of the Google Shopping Feed where you can …submit your products for free and then we can show those in the Shopping Search results. And sometimes we mix that in with the normal search results. So that’s kind of a way to additionally get your products a little bit more visibility."

두 번째, 내부 링크 연결을 활용하라. 블로그 페이지가 원활하게 노출이 되고 있다면 블로그 페이지에 관련 상품으로 이어지는 링크를 만들어라. 단, 블로그 페이지에 모든 상품에 연결되도록 하지 말아야 한다. 관련한 1~2개의 페이지가 링크되어야 구글은 해당 블로그와 상품의 관련성을 찾을 수 있다. 모든 상품이 연결될 경우 구글은 해당 페이지의 일관성을 파악하기 어려워 지므로 페이지 품질을 낮게 평가할 가능성이 높다. 상품의 우선순위를 정하여 효과적인 내부 링크를 통해 페이지별 순위 성과를 차츰 높일 수 있다. (51:00~)

 

"With regards to the products themselves, if you’re saying that some of your content like the blog posts are ranking well but the products aren’t then sometimes you can help that by making sure that there is clear internal linking between those things. So the pages where you are seeing that they’re working out well, make sure that there’s really a clear linking from those pages to your actual products. My guess is probably you have some of that set up."

“If you have really long kind of blog posts that are ranking, the challenge there might be that it’s very tempting to link to a lot of different products from there. And by linking to a lot of different products, you are kind of saying well, everything is a little relevant but nothing is really relevant. Whereas if you link to a few products from those pages then you can really say these are really important products.”

“And that’s something where you wouldn’t necessarily need to focus on things that are ranking badly at the moment, but things that you care about instead. So if you say, these are products where you earn the most money from, or that are the most popular or maybe they’re the easiest to sell, something like that, then those are the kind of things where with internal linking you can promote those a little bit. And with really strong internal linking, then over time, the rankings of those product pages might change as well.”

더불어 이미 상위 솔루션을 모두 해결했음에도 불구하고 순위 성과가 만족스럽지 않다면 그 이유는 경쟁도가 높은 키워드라고 판단해야 한다. 때로는 무엇이 문제인지 파악하기보다는 어떤 시장에서 경쟁하는지를 파악하는 것도 중요하다. (55:03~)
 

“It’s sometimes just the competition is quite strong and it takes a while to grow.”

이 대담에서 중요한 것은 내부링크가 검색 순위에 중요한 요소로 작용한다는 것입니다. 수십 년간 수많은 SEO 전략가들이 제시하는 인바운드 백링크가 링크 빌딩의 전부가 아니라는 것입니다. 물론 양질의 인바운드 링크는 효과적입니다. 그러나 내부 링크를 최적화하여 도메인 내부에서의 원활할 링크 구조를 개선하는 것이 우선되어야 할 것이라고 판단됩니다.