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Later today, we are releasing a broad core update, as we do several times per year. It is called the November 2021 Core Update. Our guidance about such updates is here:https://t.co/0LAL28ueDq
— Google Search Central (@googlesearchc) November 17, 2021
11월 17일 구글은 Google Search Central의 공식 트위터 계정으로 통해 2021년 11월 코어 알고리즘 업데이트 롤업에 대하여 발표하였습니다. 트윗에서 확인할 수 있다시피 구글은 한해에 적게는 3번 많게는 5번 정도 알고리즘 업데이트를 시행합니다. 엄밀히 말하면 매달 알고리즘은 업데이트되지만 일련의 검색 결과에 큰 변화를 보일 수 있는 업데이트를 코어 업데이트라고 합니다.
구글은 코어 업데이트가 있을 때마다 사이트 관리자들에게 검색 결과 변화에 대하여 어떻게 대처할지 가이드라인을 공유합니다. 대부분의 코어 알고리즘 업데이트로 인한 순위 변동에 대해서는 구글이 기본적으로 제시하는 몇가지에 대하여 준거한다면 별다른 장기적 관점에서는 별다른 순위 손실이 없다고 말하고 있습니다. Webmaster.googleblog.com을 통해 2019년부터 업데이트에 대응하는 가이드라인을 공유하며 구글 검색이 업데이트를 통해 지향하는 부분에 대하여 지속적으로 공유해오고 있습니다.
구글 코어 업데이트의 핵심은 알고리즘 로직의 변화이기 보다는 시기별로 적용되는 검색 결과에 따른 새로운 정리 작업이라고 보시는 것이 이해하기 쉽습니다. 코어 알고리즘 업데이트 이후 순위 변화가 일어나지만, 단기적으로 대처할 필요는 없습니다. 컨텐츠의 품질이 구글이 제시하는 가이드라인에 크게 벗어나지 않으면 장기적으로 순위는 회복됩니다. 그렇지 않은 경우, 알고리즘에 최적화하기 보다는 구글이 제시하는 기본적인 가이드라인을 충실히 따르고 있는지 파악해야 합니다.
구글이 제시하는 가이드라인을 정리하면 아래와 같습니다.
- 업데이트 후 검색 결과에 큰 변화가 있을 수 있음
- 구글 코어 업데이트는 전반적인 시스템의 업데이트이며, 특정 키워드 및 사이트를 타겟팅 하지 않음.
- 순위가 하락했다고 하여도, 패널티가 적용되는 것은 아니며, 지난 업데이트 이후 발행된 웹페이지들과 순위 경쟁한 결과라고 해석할 수 있음
- 양질의 컨텐츠 생성 및 업데이트가 업데이트 후 순위 경쟁력을 얻기 위한 최선이자 최고의 방법.
- 구글의 업데이트는 월단위로 적용되며, 하락한 순위는 언제든지 회복 될 수 있음. 단, 순위는 머무르지 않으며 가변적이라는 부분을 명심해야 함. (지속적인 경쟁력 있는 컨텐츠 생산 필요)
- 순위 회복은 보장되지 않으며, 특별히 관리되지 않으면 순위 회복은 기대하기 어려울 수도 있음
전반적으로 요약하자면, 순위의 변동을 예상해야 하며, 순위 변동은 일시적일 수 있고, 지속적인 컨텐츠 개발이 필요하다라고 축약할 수 있을 것 같습니다. 특히나 컨텐츠 업데이트 관련한 부분은 2019년부터 구글은 공식적으로 강조하고 있으며, 구글 검색 정책의 핵심이라고 볼 수 있습니다. 알고리즘 업데이트 결과에 대하여 일희일비하지 않고 지속적인 컨텐츠 생성 및 업데이트를 통해 양질의 컨텐츠를 제공하기 위한 노력이 검색 엔진 최적화 작업의 중심이 되어야 하겠습니다.
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