디지털 광고 A/B 테스트 (A/B Test / Split Test)
디지털 광고를 진행중이시라면, A/B 테스트에 관련하여 들어 보셨을 것입니다. Google Ads 및 일부 광고 시스템에서는 A/B 테스트를 진행할 수 있도록 시스템 차원에서 지원(캠페인 실험)하기도 하는데요. 광고 시스템을 통해서나 또는 디지털 광고 전략을 알아보셨다면 여러 채널을 통해 한 번쯤은 접해 보신 내용일 것입니다. 광고 전략 차원에서 A/B 테스트는 반드시 필요한 전략 중 하나라는 것을 먼저 말씀드리고 싶습니다. 특히 장기적으로 진행되는 캠페인의 경우 시즌, 트렌드와 같은 시의적 요인에 따라 시장 변수가 발생하므로 이에 대하여 대응하기 위해서 A/B 테스트는 데이터를 기반으로 한 가장 검증된 참고자료가 될 수 있습니다. 1년 이하의 단기 캠페인이라고 하여도 테스트를 진행 후 효율적인 전략을 ..
디지털 마케팅/디지털 온라인 광고
2021. 9. 14. 16:16